Tiempo habrá de sobra durante el desarrollo de FITUR, la Feria Internacional del Turismo, el gran escaparate global del sector en Madrid, para que Santander hable de cultura y de los distintos proyectos, bien privados (el Centro Botín, el Proyecto Pereda), bien con apoyo estatal (el Archivo Lafuente, que se ubicará en un edificio cedido por el Gobierno central, propietario además de la colección recopilada por el empresario;  las propias naves de Gamazo que albergan la colección de arte de la empresa pública estatal ENAIRE) o autonómico (el nuevo MVPAC, el Museo de Prehistoria y Arqueología, por cuya permanencia en Santander clamó en su momento el Consistorio, por lo tanto, algo aportará).

Un edificio estatal cedido al Ayuntamiento para albergar una colección privada comprada por el Estado : un proyecto en Santander, pero más que un proyecto municipal

Incluso para los proyectos que exceden lo cultural, –que se defienden desde múltiples voces con el furor del converso por su impacto en visitas, 25 años después de la inauguración del Guggenheim de Bilbao, tan cerca y lejos—y que en realidad son lo que son, reclamos turísticos, no pasa nada, pero e más turismo que cultura, y desde luego no es cultura del día a día en clave interna.

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Es decir, más allá de lo cultural, otro de los focos turísticos a los que mira la ciudad es la costa norte, objeto de un proyecto específico para ponerlo en valor de los Planes de Sostenibilidad Turística, con apoyo económico del Gobierno de Cantabria y enmarcados en esos fondos europeos que el PP a nivel estatal pronóstico que no llegarían a los ayuntamientos en los que gobiernan.

Un espacio “de excepcional valor geológico y paisajístico” del municipio “que se va a ver potenciado en breve con los proyectos de sostenibilidad turística Santander Norte Litoral-Costa Quebrada y Santander Capital Natural”, reivindicaba la regidora, Gema Igual, en su paso por FITUR.

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Y todo teniendo en cuenta incluso que parte de ese esfuerzo de promoción que se hace en FITUR correrá de mano de la administración autonómica y de las propias empresas privadas (más importante que el institucional es el FITUR de los trajes, los empresarios turísticos que aprovechan para vender packs en un mundo hipercompetitivo), además de que es evidente que cualquier impacto en la promoción de Cantabria, por mera estadística, acaba repercutiendo en la capital.

Tiempo habrá, decimos, pero la dinámica de reuniones y agendas ha llevado a que una de las primeras citas del Ayuntamiento en el marco de la Feria sea la promoción de otra Feria, la taurina de Santiago, que sí que iniciativa y apuesta estrictamente municipal.

Así, la alcaldesa Gema Igual ha participado en diversos actos de promoción de la feria taurina de Santiago acompañada del torero Cayetano Rivera y del empresario de Lances de Futuro, José María Garzón, “pues Fitur es un escaparate anual único a nivel internacional y queremos que los aficionados taurinos de España y de otras partes del mundo reserven ya las fechas del 22 al 28 de julio para disfrutar de esta fiesta en el Coso de Cuatro Caminos”.

Gema Igual ha agradecido a Garzón su apuesta por la plaza de Santander para elaborar un cartel de primer nivel, en el que figurará, entre otros, Cayetano Rivera, “un torero de gran prestigio con muchos seguidores que atraerá a numeroso público esta feria 2023”.

En este sentido, la alcaldesa ha augurado que este año “se batirán todos los récords de público” en el Coso de Cuatro Caminos pues, después de los años de restricciones por la pandemia “los aficionados tienen muchas ganas de disfrutar de buenas corridas de toros y  las ganaderías y los toreros que vendrán a Santander van a satisfacer con creces sus expectativas”. La pasada edición recurrió a autobuses pagados por la empresa para traer público de otras comunidades.

Más allá de los toros, la regidora ha coincidido con el alcalde de uno de los grandes emisores de visitantes a Santander, José Luis Almeida, regidor de Madrid, con quien ha intercambiado ideas sobre turismo.

Es evidente que la promoción de la ciudad en FITUR 2023 irá más allá de la Feria de Santiago, que se enmarca en unas fiestas, la Semana Grande que se producen en pleno julio, y que vienen demostrando año tras año un pulso creciente de asistencia, como se evidenció este mismo 2022.

Así, cuestiones de agenda del primer día, Gema Igual vendía a la ciudad “un destino de calidad que apuesta por la cultura, la gastronomía y la sostenibilidad”.

“Contamos con grandes fortalezas como el tamaño de la ciudad, que resulta cómoda y transitable en transporte público, en bicicleta o paseando; un clima muy agradable; excelencia turística; calidad gastronómica; una intensa y relevante oferta cultural y de ocio; y una incomparable belleza paisajística y patrimonial”, ha relatado.

La agenda del jueves le llevará a un balance de la actividad del Centro Botín y a participar en foros y mesas redondas sobre proyectos que aúnan tecnología y género, sostenibilidad o gestión de Smart Cities.

Durante su estancia en FITUR, también acudirá a los actos institucionales, firmará un convenio de colaboración y asistirá a reuniones con empresas del sector y entidades educativas organizadoras de eventos y congresos.